Chaque génération apporte son lot de changements : usages, pouvoir d’achat, rapport aux marques… Chaque génération est un nouveau challenge pour les marques qui, alors qu’elles ont enfin intégré les usages des Millennials, doivent déjà anticiper l’étape suivante. En 2020, la génération Z représentera 33% de la population mondiale. Si leurs aînés étaient caractérisés comme des addicts du digital, c’est encore plus vrai pour cette nouvelle génération.
