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15 Nov 2018

Podcasts : le format qui murmure à l’oreille des Français

Le podcast, c’est la délinéarisation de la radio et un nouvel espace d’expression. Les consommateurs l’apprécient pour se mettre dans leur bulle avec notamment la possibilité de télécharger les épisodes pour les écouter sur leur trajet.

Trois solutions s’offrent aux marques pour se positionner sur ce type de contenu :

  • Les créer pour parfaire leur storytelling (Veuve Clicquot, Chanel, Séphora…)
  • Les sponsoriser pour toucher leur communauté (Guerlain avec le podcast féministe “La Poudre”)
  • Créer des plateformes dédiées à ce média (Spotify avec le projet “Spotlight”, le groupe Les Échos-Le Parisien avec le projet “Netflix du podcast”).

Un média de niche pour l’instant mais qui a doublé de volume en l’espace de quelques années.

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