Média

Réconcilier émotion créative & performance adtech

Vision

Comment remettre le média au service de la croissance de la marque ?

Ne plus opposer “acquisition” et “awareness”, “média” et “création”. En effet, pendant la phase d’achat, *les consommateurs ont de 5 à 9 fois plus de chances de choisir une marque pour laquelle ils ont déjà un fort a priori positif.

La valeur d’une marque réside dans l’expérience qu’elle délivre à chaque contact avec ses audiences.

*source : Wavemaker Momentum, cross-category analysis, 2013-2016.

 

Une marque As A Service qui joue un vrai rôle dans la vie des gens

Dans ce cadre, nous envisageons le média comme un service entre la marque et ses audiences, grâce à la pertinence des contenus, à l’agrément des formats et à la personnalisation des messages.

Approche

Connecter Création + Content+ Data + Media

Nous proposons une vision unifiée des parcours (upper et lower funnel), en reconnectant création, data, média, CRM et mesure de la performance.
Une approche outillée, pour identifier les bons insights, produire et délivrer l’ultra-pertinence, et mesurer les performances en temps réel.

  • Puissance & Awareness : travailler la présence à l’esprit dans les phases de priming (exposition passive), puis créer la préférence en phase de choix, pour augmenter la probabilité de conversion.
  • Distinctivité & Pertinence : faire évoluer les messages et les formats en fonction de la cible et de son étape dans le tunnel de conversion, dans une logique creative media.
  • Pénétration & Engagement : embarquer chaque cible dans un scénario unique avec la marque, de l’adhésion à la conversion : Présence à l’esprit → Considération → Transformation → Fidélisation
Méthode

Convergence des expertises

Notre approche Media As A Service s’exprime par la mise en place d’une équipe pluridisciplinaire : Une direction de clientèle unifiée par client, clé d’entrée unique et responsable de toutes les expertises.

Puis association des expertises de planning stratégique, création et media pour intégrer les insights consommateur et la connaissance du parcours d’achat dans les réponses creative media.

 

Un pilotage in-house de tous les leviers

Capacité d’opérer des campagnes intégrant la totalité des formats disponibles pour offrir la meilleure réponse à chaque étape du customer journey, sur tous les écrans.

 

Réactivité et transparence

Un accompagnement efficace assurée par la mise en œuvre des bonnes pratiques et des outils référents du marché.

Des échanges hebdomadaires (téléphone / email) permettent une analyse régulière des résultats et la validation des propositions d’optimisation.

Des bilans mensuels, ou de fin de campagne permettant de consolider les résultats obtenus et tirer les enseignements.

 

Plateforme AdTech

Des outils puissants et simples à connecter (full-stack Google) pour opérer et mesurer des campagnes data & media optimisées.

Références
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