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19 Feb 2018

Complémentarité entre réseaux sociaux et TV dope les performances médias

Affiner toujours plus son ciblage et élargir la couverture d’une campagne tout en maîtrisant sa répétition sont les grands combats médias des annonceurs. L’époque où notoriété et considération étaient synonymes de publicité TV est aujourd’hui révolue. Les comportements multiscreen obligent les marques à repenser leur stratégie et à capitaliser sur l’usage des réseaux sociaux pendant les coupures publicitaires.

L’objectif ? Lisser son impact auprès des publics ; atteindre une audience moins exposée à l’un ou l’autre des canaux et segmenter sa cible à l’extrême pour personnaliser l’expérience publicitaire.

Datas :

• Lorsque nous regardons la TV, nous quittons l’écran des yeux 47% du temps  (Source : Tobii pro insight from FBIQ 2017)

• 70% des utilisateurs Français d’internet utilisent un device connecté en même temps qu’ils regardent la TV (Source: Global Web Index, Q2 2017)

• 32% d’entre eux utilisent les réseaux sociaux lorsqu’ils regardent la TV (Source: Global Web Index, Q2 2017)

• Une campagne social media & TV aura 30% plus d’impact que sur un seul des canaux (Source : Kantar Worldpanel Consumer Mix Model, UK)

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