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Abbvie

Casser les codes pour lutter contre le mal de dos.

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Challenge

Abbvie lutte contre le mal de dos auprès des jeunes dans une campagne ultra-décalée « Ne lui tournez pas le dos ».

Solution

Stratégie, concepts de communication et déploiement durant 2 ans.

Pilotage fil rouge et temps fort annuels : social, media online, création de contenus, production du clip, RP, coordination des associations de patients.

Réalisation

Création la 1ère année d’un dispositif décalé autour d’un clip K-pop, amplifié par une présence active sur les réseaux sociaux et accompagné d’une stratégie annuelle media, RP & E-RP.

La 2ème année, nous avons créé un dispositif décalé autour d’une opération avec MinuteBuzz, accompagné d’une campagne sociale et d’un vaste plan RP. Le tout accentué d’un plan media online annuel.

RESULTATS

  • 2,2 millions de vues
    2,2 millions de vues
  • Questionnaires remplis x 12
    Questionnaires remplis x 12
  • + de 340 000 clics
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  • 120 retombées presses : JT M6, 20 Minutes, France 2...
    120 retombées presses : JT M6, 20 Minutes, France 2...
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